Ao reconhecer a importância da classe média que emerge no mundo, nosso professor Gil Giardelli ministrou o curso “Marketing Digital para a Base da Pirâmide”. Esses consumidores, frequentemente mal entendidos, precisam ser estudados com o intuito de aumentar o índice de fidelização. Algumas marcas já tiveram sucesso com a base da pirâmide, confira os cases abaixo e inspire-se!

1.Vakinha.com.br

A ideia é uma “vaquinha” colaborativa; você diz o quanto você precisa e as pessoas te ajudam a juntar aquele dinheiro.

2.Breakonsumers

Um estudo e documentário feito pela Limo Inc sobre a mobilidade econômica da nova classe média brasileira.

3.Dossiê Universo Jovem MTV

A MTV fez um “Dossiê Universo Jovem 5” para entender o consumo de mídia entre os jovens. O estudo apontou que a atividade de lazer preferida dos entrevistados é navegar na internet, com 15% dos votos. Depois, ouvir música (13%) e assistir à TV (13%).

4.Melinda Gates e Coca-Cola na Etiópia

 Melinda Gates faz uma explanação sobre o trabalho de marketing da Coca-Cola na Etiópia, onde o refrigerante está presente em vilarejos que não chegam remédios. A questão então é: Se o refrigerante chega, por quê o remédio não pode chegar também?

5.Extra por uma vida mais familia!

Toda segunda feira no intervalo da novela das 21h o Extra colocou um comercial novo com vídeos enviados para eles, sempre relacionados a um tema que o Extra propôs na semana anterior.

6.Case Nestlé mais divertido

Ação de marketing de relacionamento e fidelização voltada para o público infantil, que também de destacou entre pais e professores. O destaque é o incentivo à participação de crianças na tomada de decisões dentro da comunidade e o estímulo à criatividade.

7.Case Magazine Você

Qualquer usuário das redes pode montar uma Magazine com produtos nos quais é “especialista” e vendê-los a seus amigos e conhecidos na internet e a cada venda o “dono” da Magazine ganha uma comissão. A ação objetiva divulgar a marca e ampliar as vendas.

8.Case Crie seu estilo

A Risqué criou um hotsite voltado para o público feminino no qual é possível montar seu próprio look e combiná-lo com esmaltes das linhas Risqué. Outros usuários podem comentar os looks, das dicas e até mesmo utilizá-los como sugestão para a vida real.

9.Coca-cola e seringas

Coca-cola criou um acessório que remove agulha de seringas com segurança.

10.Ativação de PDV’s

Bradesco ativa bancas de jornal como ponto de venda de apólices de seguro, além disso é possível realizar a compra.

Colaboração de Gil Giardelli, equipe Inovadores ESPM e equipe Gaia Creative.