Após acordo entre Bing e Facebook, o buscador da Microsoft passa a mostrar resultados baseados em links curtidos pelos amigos de quem está fazendo a busca. Na mesma linha, o Google recentemente começou a incluir atualizações do Twitter nos resultados de busca. São processos naturais de inovação, que levam a busca para mais avançados níveis: social e individual.

Quem vive o dia-a-dia da Internet tem se perguntando se isso afeta as estratégias de SEO. Vamos ver, então, alguns fatores que determinam o cenário de busca com a presença das redes sociais e como podemos otimizar nossos esforços para resultados mais positivos.

A busca social

- Das top 20 marcas que aparecem nos resultados de busca, 25% são comentários de redes sociais

- As redes sociais e os processos de busca estão cada vez mais interconectados: o social é alimentado pela busca, e a busca pelo social

- O público não é mais apenas uma audiência. Além de ser target, é também mídia e gerador de conteúdo

- As redes sociais otimizam dois importantes fatores do SEO: tráfego e links para o seu site

Como otimizar suas redes sociais para o processo de busca (Social Media Optimization – SMO)

SMO é ampliar as referências para o seu site em comunidades e redes sociais, em uma espécie de marketing para buscadores. É o processo de criar perfis sociais alavancando todos os seus objetivos sociais com o objetivo de aumentar o resultado da marca. Objetos sociais incluem qualquer coisa que não resida apenas no seu website: perfis em redes sociais, blog, vídeos e imagens, news feed, etc.

Estes objetos sociais são instrumentos de otimização e são contextualizados por meio de keywords, titles, descriptions, tags e/ou links. Compreender esses atributos é um dos aspectos mais importantes de uma SMO bem sucedida. Por exemplo, monitorar suas redes sociais é ótimo para dar pistas das palavras-chave e otimizá-las.

De acordo com Rohit Bhargava, vice-presidente de marketing interativo da Ogilvy WorldWide, as 5 regras para conduzir o processo de SMO são:

1. Facilite para que seus usuários linkem seu site

2. Faça com que seu site seja fácil de ser ‘tagueado’ e adicionado aos favoritos

3. Recompense pelos links recebidos

4. Faça com que seu conteúdo percorra a web

5. Encorage os usuários a usarem seu conteúdo

Assim, se as redes sociais são cada vez mais usadas, e agora parte do processo de busca, usar o SMO como estratégia se torna essencial para obter um bom lugar nos resultados. O caminho seria: visito, comento e recomendo para meus amigos. E assim o site fica conhecido na rede social e os links surgem naturalmente. É a famosa propaganda boca-a-boca.

Fontes: Mashable, Webinsider e Martha Gabriel Slideshare