Quem vive no mundo do marketing digital acompanha como a grande tendência do mercado, a plataforma mobile, toma forma.

Nos últimos meses, vimos o Twitter acrescentar os tweets promovidos no mobile, pesquisas que analisam a eficiência dos Facebook ads nas duas plataformas (mobile e desktop), e comparações do engajamento gerado pelos ads do Facebook e do Twitter.

Não há dúvidas de que as oportunidades na plataforma crescem a cada dia. A China ultrapassou os Estados Unidos e lidera o mercado de smartphone com mais de um bilhão de usuários e 400 milhões de usuários da web mobile. A previsão é de que, em 2014, serão mais de 76 bilhões downloads de aplicativos mobile, movimentando um estimado de 35 bilhões no mesmo ano.

Dentro deste contexto, existe uma grande oportunidade para as marcas. Porém, ela deve ser aproveitada pelas empresas de forma planejada. Antes de investir em um aplicativo para o iPhone ou Adroid, faça as seguintes considerações:

• Mobile é diferente de mobilidade.

Quando nos referimos a mobile, estão nos restringindo a aparelhos. Mobilidade significa informação, conveniência, e interação social em diferentes tamanhos de telas e aparelhos.

• Mobile não se limita a aplicativos.

Lembre-se, a competição é acirrada, por tanto procure um diferencial. Aplicativos que agregam conteúdo e redes sociais, como o Flipboard, Pulse, e o Banjo prometem dar o que falar, porém não se limite a eles.

• Estude, analise e planeje.

Não cometa os erros do passado. Criar um perfil nas redes sociais – Facebook, Twitter, Pinterest – é fácil. O desafio é alimenta-las e gerar engajamento. Esse problema ocorre quando o foco vira o canal e não a estratégia de engajamento. A mesma regra vale para os aplicativos mobile. Ter um aplicativo simplesmente por ter não faz sentido.

E você, como pretende usar essa plataforma para inovar?

Fonte: Harvard Business Review

Por Fernanda Bartels 

Colaboração de Gil Giardelli e equipe Inovadores ESPM